مدیریت تبلیغات
- دوشنبه ۱۳ آبان ۱۳۹۸
- 227 بازدید
- مقالات
مدیریت تبلیغات فرایندی پیچیده در به کارگیری رسانه های مختلف برای فروش یک محصول یا خدمات است. این فرآیند با تحقیقات بازاریابی آغاز می شود و شامل تبلیغات رسانه ای می شود که به فروش محصول کمک می کند.
همانطور که میدانید بدون مدیریت تبلیغات و نظارت بر آن، فعالیتهای رسانه ای چندان مثمر ثمر نیستند و کل فرایند بازاریابی روند بیهوده ای را در پیش گرفته است. از این رو، شرکت هایی که به فرایند مدیریت تبلیغات مؤثر اعتقاد دارند، همیشه از نظر فروش کالا و خدمات خود نسبت به سایر رقبا یک قدم جلوتر هستند.
مدیریت تبلیغات از مرحله تحقیق در بازار شروع می شود. در این مرحله، از داده های تولید شده توسط تحقیقات بازاریابی استفاده می شود تا مشخص شود چه نوع تبلیغات برای چه نوع محصولی مناسب خواهد بود. روزهایی که فقط تبلیغات چاپی وجود داشت و تبلیغات تلویزیونی در دسترس تولید کنندگان بود. این روزها جدا از چاپ و تلویزیون، رادیو، موبایل و اینترنت نیز به عنوان رسانه تبلیغاتی در دسترس است. فرایند مدیریت تبلیغات در واقع به تعیین مطالب تبلیغات رسانه ای و تصمیم گیری در مورد نوع تبلیغات قبل از انتشار و راه اندازی خدمات یا محصولات کمک می کند.
تحقیقات بازار به شناسایی بخش محصول یا خدمات که از طریق مشتریان مورد هدف قرار می گیرد، کمک می کند. این اطلاعات به عنوان راهنما برای تهیه کمپین های تبلیغاتی ارائه می شود.
پس از شناسایی و تعیین نوع تبلیغات، مدیریت تبلیغات بر ایجاد مشخصات ویژه برای تبلیغات کلی متمرکز می شود.
مثلا اگر این یک کار رادیویی داریم، از کدام نوع تبلیغات باید استفاده شود؟!
اگر این یک کار چاپی داریم، از چه نوع تبلیغات باید استفاده کنیم؟!
یا اگر یک تبلیغات تلویزیونی باشد، از چه نوع تبلیغاتی باید استفاده شود؟!
همچنین ممکن است تبلیغات ترکیبی و تلفیقی وجود داشته باشد که به عنوان مثال برای تبلیغ کار رادیویی ممکن است تبلیغات تلویزیونی و غیره نیز آن را تکمیل کند. این مهم است که از طریق مدیریت تبلیغات این نکته منتقل شود که تمام استراتژی ها مکمل یکدیگر هستند.
در هر صورت، کل فرایند در نهایت باید به نفع محصول یا خدمات باشد.
نقش افراد در طراحی تبلیغات برای موفقیت آن بسیار مهم است. آنها توسط متخصصان آموزش دیده اند و در زمینه خاص آموزش را ارائه می دهند. طراحی یک کمپین تبلیغاتی کار کوچکی نیست و درک انتظارات مصرف کننده که از تحقیقات بازار به دست می آید جنبه بسیار مهمی دارد.
برای راه اندازی یک تبلیغات، خلاقیت و الهام بخشی زیادی لازم است. علاوه بر این ، مهارت های مدیریت هنگامی به وجود می آیند که کار تبلیغات همیشه دیده شود. اگر کمپین تبلیغاتی در طول عمر یک محصول یا خدمات به خوبی ادامه یابد و مشتریان زیادی را جذب کند و همچنین درآمد مورد نظر خود را بدست آورد، برای شرکت سودمند خواهد بود.
اولین دیدگاه را شما برای این آگهی ثبت کنید